一场破产风波，把曾经风靡水产市场的“吕鲜”打入“冷宫”，令人扼腕叹息。不久前，这一南通水产界“第一品牌”在历经阵痛后东山再起——“吕鲜”重生记

今年元旦，在市区人民路与和平路交汇处的繁华地带，“吕鲜食品旗舰店”盛大开张。一个全新的“吕鲜”跃然于市民面前。

日均万元的营业额让“吕鲜”打响了重生后的第一枪。随后，又有3家连锁店在南通市区和启东市内相继亮相。近日，“吕鲜”又同时现身于南通文峰大世界旗下的几十家超市中。“吕鲜”这一系列惊艳亮相令无数粉丝赞叹：“吕鲜”重生，幸事一桩！

“吕鲜”品牌浸润了许多启东人的梦想与期待。多少年来，吕四海鲜虽名扬天下，却从未出过一个响亮品牌。12年前，当“吕鲜”问世时，许多人不以为然。然而，通过一系列的形象打造，再加上过硬的生产加工工艺，“吕鲜”成为“江苏省著名商标”、“南通市知名商标”。“吕鲜”也因此成了吕四海鲜的“代言人”。

然而在全球金融危机大潮中，“吕鲜”却因过度扩张等原因导致资金链断裂，无法继续经营，金字招牌轰然倒塌。“‘吕鲜’在国内市场声名鹊起，千万不能就此消失。”启东市政界、商界不少人士发出了这样的呼吁。

去年9月25日，一场关系“吕鲜”命运的转让拍卖竞标会吸引了多家企业。出人意料的是，省内一家以通信行业基础设施投资租赁为主业的著名企业，以100万元竞得了包括“吕鲜”商标在内的35个商标、4个版权、57个外观设计等权利的变卖转让权。

“启东人对‘吕鲜’的一往情深是我们做大新事业的支点。”“吕鲜”新当家人陆红裕女士充满自信地说，“家乡情结是一个方面，看好启东的发展前景是根本。”

在此思路下，陆红裕实施了一系列大手笔营销策略：成立承载“吕鲜”品牌的南通好又鲜食品有限公司，注册资金500万元；在吕四港建立两个海鲜生产加工基地；建立以原“吕鲜”研发团队和经营团队为主的营销网络；在南通市区和启东市区建立4家“吕鲜”食品连锁店；在与南通文峰大世界集团成功实现“吕鲜”食品进入文峰超市的基础上，又与时代、大润发两大超市集团展开商务合作；推出面向普通民众的海鲜礼品和简包装食品。同时，在苏通大桥北桥头堡和沪宁高速两侧的“高炮”设立广告牌。

陆红裕告诉记者，在做大做强“吕鲜”，以品牌效应集聚人气、财气的基础上，公司还准备在近海镇创建吕鲜渔文化产业园，计划投资8000万元，建成集旅游、美食、休闲于一体的生态园区。

“做江苏乃至全国海鲜食品行业的NO.1。”一个成熟的品牌给了陆红裕一个全新的事业起点，而陆红裕又给了这个品牌一个全新的定位。 （摘自启东党政数据网 记者  姜  斌）